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大家應(yīng)該都知道，微信視頻號現(xiàn)在上線開放內(nèi)測了。
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目前只在部分城市開放了瀏覽入口，更新到最新版后在「朋友圈」入口下方會出現(xiàn)一個新的「視頻號」入口。
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圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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創(chuàng)作者需要通過郵件向微信團(tuán)隊(duì)申請開通，視頻號需要綁定個人微信號，現(xiàn)在支持發(fā)布 1 分鐘的視頻和最多 9 張圖片。
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我提交了創(chuàng)作者申請，不知道是否能審核通過。一些朋友更新后已經(jīng)能看到瀏覽入口，我也仔細(xì)了解研究了一下。
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這里說下我的幾個觀點(diǎn)。
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1、完全基于移動端的視頻號補(bǔ)足了微信內(nèi)容生態(tài)的短板。
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我寫公眾號 7 年多了，99% 以上的時間都是在 PC 端進(jìn)行寫作，除非偶爾發(fā)一段文字或者圖片才會用手機(jī)上的訂閱號助手。
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公眾號是長內(nèi)容，承襲的就是博客時代的內(nèi)容形式，并沒有改變創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)方式，只改變了讀者的瀏覽方式和習(xí)慣。
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所以現(xiàn)在我到哪都會背著電腦，因?yàn)檫@是生產(chǎn)工具，也是長內(nèi)容最高效的生產(chǎn)工具。
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龍哥在最新微信公開課上講過春節(jié)前會推出「短內(nèi)容」，現(xiàn)在基本可以肯定視頻號就是他所說的短內(nèi)容了。
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在創(chuàng)作方式和瀏覽方式上全部基于移動端的視頻號，不僅豐富了微信內(nèi)容生態(tài)缺失短內(nèi)容的不足，而且降低了創(chuàng)作者人群的準(zhǔn)入門檻。
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不是所有人都能寫一篇一兩千的文章，但大部分人都能發(fā)幾張圖片以及拍一段小視頻。
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至于和抖音等短視頻平臺的關(guān)系，說是正面競爭，我倒不這么認(rèn)為。
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微信沒必要再做一款抖音或快手，更何況還有微視的前車之鑒，微信只會沿著自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略穩(wěn)步發(fā)展。
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補(bǔ)齊微信內(nèi)容生態(tài)的短板，才是推出視頻號的主要原因，關(guān)于這一點(diǎn)，龍哥在他的公開課分享中也提到了。
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一味去模仿和跟進(jìn)肯定不是上策，因?yàn)橐坏κ职l(fā)生變化你就會很被動。
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所以我們看到的「看一看」和「視頻號」其實(shí)都有微信特點(diǎn)，都是社交推薦和機(jī)器推薦的集合體。
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以后的場景，可能就是用戶刷完公眾號文章后來視頻號看點(diǎn)輕松的，或者刷完朋友圈后來視頻號看點(diǎn)有用的。
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2、視頻號和抖音快手是不同的產(chǎn)品形態(tài)，但會共同搶占用戶注意力。
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從現(xiàn)在的視頻號形態(tài)看，它既不是抖音那種沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)，也不是快手式的雙列視頻流。
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更像是「內(nèi)容即時呈現(xiàn)且具備互動的視頻版訂閱號」。
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如果你對早期訂閱號還有印象的話就一定記得，訂閱號最初是以「號」的形式為主體呈現(xiàn)的，每次有更新就會在對應(yīng)的號上顯示一個紅點(diǎn)，然后是內(nèi)容標(biāo)題。
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后來改成了以「內(nèi)容」為主體呈現(xiàn)，也就是我們現(xiàn)在看到的訂閱號內(nèi)容流。
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視頻號在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上也是以「內(nèi)容」為主體，不同之處在于增加了點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的互動方式。
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別小看了這個互動因素，這會極大提升用戶對內(nèi)容本身的參與感。相比公眾號，視頻號的互動觸點(diǎn)少了一層，更直接了。
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如果視頻號的內(nèi)容供給豐富且產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)完善，肯定會占據(jù)一部分用戶注意力，會分流一部分抖音和快手的活躍用戶。
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抖音現(xiàn)在 DAU 是 4 億，快手接近 3 億，而微信是 11 億。
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肯定會有一部分抖音或者快手的創(chuàng)作者會把微信視頻號作為新的內(nèi)容渠道來獲取增量用戶。
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因?yàn)閷?nèi)容創(chuàng)作者來說，這是一個觸探增量空間的機(jī)會。
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而對于新進(jìn)的短視頻創(chuàng)作者，微信視頻號又是一個絕佳的冷啟動平臺。
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3、視頻號能讓用戶「出圈」。
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其實(shí)這不是微信第一次嘗試視頻功能，之前朋友圈支持 15 秒小視頻，后來也專門推出了視頻動態(tài)。
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朋友圈視頻和視頻動態(tài)都是好友發(fā)布，而且都是在好友「圈內(nèi)」，而且具備優(yōu)秀創(chuàng)作能力的人又很少，所以內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都不高。
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內(nèi)容本身如果無法帶著用戶「出圈」，那本身的可玩性和期待度就不會那么高，更何況還有抖音這些平臺的吸引。
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說白了，在朋友圈看個發(fā)抖的小視頻和視頻動態(tài)，還不如去抖音看小姐姐跳舞。
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除了豐富了內(nèi)容形式，其他方面的價值增量其實(shí)有限。
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視頻號的邏輯就不一樣了，它是基于「關(guān)注」的模式，用戶可以主動訂閱，這一點(diǎn)跟公眾號是類似的。
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實(shí)際上，就讓用戶具備了「出圈」的能力，通過訂閱不同的號來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容來源的廣度。
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另一邊，視頻號創(chuàng)作者可以積累自己的粉絲，本身也是一種促進(jìn)作用。
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也就是說，一些專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)和個人可以注冊視頻號，在上面發(fā)布內(nèi)容獲取用戶關(guān)注，從而形成自己的粉絲群。
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視頻號和公眾號是兩個獨(dú)立平行的模塊，但彼此之間也可以互通，比如可以在視頻文字中帶上公眾號文章鏈接。
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我估計(jì)，早期啟動視頻號的創(chuàng)作者，都會從公眾號導(dǎo)流過去。
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更重要的一點(diǎn)，視頻號內(nèi)容可以在微信社交體系內(nèi)傳播，它的內(nèi)容和互動性比文章要強(qiáng)很多，這會給視頻號主增加很多曝光機(jī)會。
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4、視頻號一開始不會很好玩。
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我覺得這是早期體驗(yàn)用戶都會有的共有感覺，跟公眾號當(dāng)年一樣，畢竟早期供給有限，滿足不了海量需求。
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但一切都還早，給這個新形態(tài)一點(diǎn)時間就好。
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你要問一些什么人會去開視頻號，大概率是原本就是在做視頻創(chuàng)作的個人和機(jī)構(gòu)，畢竟微信的用戶體量擺在這，這是一個很好的機(jī)會。
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那像我一樣寫文章的公眾號作者會去開通么？
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肯定會有很多人嘗試，但生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，會成為一個難題。
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能寫文字的人不一定做得好視頻，能生產(chǎn)好視頻的人不一定駕馭得了文字，畢竟屬性不一樣。
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我倒是認(rèn)為公眾號和視頻號相互配合的玩法會比較好，視頻號更生動更短小，公眾號更深度更全面。
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把公眾號長文濃縮成短內(nèi)容在視頻號發(fā)布可能是一部分人會嘗試的，但前提也是能獲得增量用戶。
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為什么這么說？
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因?yàn)槲覍?shí)際問一圈，有的人壓根不看公眾號文章，他們覺得讀起來累，但他們愿意看視頻，覺得這樣更輕松。
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所以，視頻號會啟動一批對文字不敏感的用戶。
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對于創(chuàng)作者而言，一手抓文字讀者，一手抓視頻用戶，只要有增量空間，其實(shí)大家就會參與進(jìn)來玩。
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除此之外，視頻號的內(nèi)容創(chuàng)新也是一個方向?；蛟S就會誕生一些新的視頻形態(tài)，在內(nèi)容方式和組織上也會有一些新東西。
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最近身邊有些朋友開始玩 B 站當(dāng) UP 主了，現(xiàn)在看的話，其實(shí)優(yōu)先體驗(yàn)一下視頻號會是一個不錯的選擇。
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寫在最后
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當(dāng)前的視頻號還是初代版本，以后有很大的迭代空間，是否能再次出現(xiàn)一個跟公眾號同等規(guī)模的內(nèi)容生態(tài)，我們拭目以待。
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對于微信的每次更新以及微信團(tuán)隊(duì)的一些動作，我一向持積極態(tài)度，希望看到他們的變化以及新的嘗試。
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不做結(jié)果性判斷，因?yàn)橐磺猩性纭?/p>
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就像微信團(tuán)隊(duì)自己對產(chǎn)品的理念一樣，一切都是未完成。
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Always Beta！
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