旅游產(chǎn)品直播購物情境下消費者購買行為的前因及其影響機制

摘要： 直播購物已成為一種新的消費模式，但目前缺乏對直播間消費者購買旅游產(chǎn)品的行為研究?；诖碳?機體-反應范式，文章采取質(zhì)性研究方法，探討旅游產(chǎn)品直播購物情境下消費者購買行為的前因及其影響機制。研究發(fā)現(xiàn)：1）除信息質(zhì)量和主播信息源特性外，旅游產(chǎn)品的獨特性和直播購物平臺的類型、可信度及營銷力亦是影響消費者購買行為的外部刺激；2）消費者對外部刺激的內(nèi)在感知包括觀看旅游產(chǎn)品直播時的沉浸狀態(tài)... （共14頁）