在線評論對電商平臺定價與消費者渠道選擇的影響

摘要： 本研究針對在線評論對電商平臺定價決策以及消費者行為的影響問題，構建有無在線評論情形下電商平臺與制造商之間的博弈模型，比較分析在線評論對系統(tǒng)均衡和消費者行為的影響。研究結果表明：電商平臺的定價策略會受到在線評論的影響，當制造商直銷渠道與電商平臺自營渠道的競爭程度足夠大，或者渠道競爭程度較小但在線評論有效性水平足夠低時，電商平臺才會實施低價策略；在線評論會導致利潤在各企業(yè)間的重新分... （共12頁）