基于消費(fèi)者行為定價(jià)下制造商的網(wǎng)絡(luò)渠道構(gòu)建策略選擇研究

摘要： 考慮網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售環(huán)境下企業(yè)基于消費(fèi)者行為定價(jià)(BBP)現(xiàn)象愈發(fā)凸顯的現(xiàn)實(shí),本文建立了由一個(gè)電商平臺(tái)和一個(gè)制造商所組成的網(wǎng)絡(luò)渠道決策模型,分別分析了制造商自建網(wǎng)絡(luò)直接渠道模式和進(jìn)駐電商平臺(tái)模式下的相關(guān)決策問(wèn)題,并對(duì)不同模式下的均衡決策進(jìn)行了比較。結(jié)果發(fā)現(xiàn),制造商自建網(wǎng)絡(luò)直接渠道模式下,電商平臺(tái)將為新顧客提供較老顧客更低的價(jià)格,而制造商則會(huì)根據(jù)自建渠道成本和消費(fèi)者的購(gòu)物成本來(lái)區(qū)別對(duì)待新... （共17頁(yè)）