競爭企業(yè)的直播銷售策略（英文）

摘要： 蓬勃發(fā)展的直播商務(wù)極大地改變了傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，引起了業(yè)界和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。近年來，越來越多的學(xué)者運用分析模型來探討企業(yè)在不同場景下的直播策略。然而，以往的文獻(xiàn)主要考慮壟斷者，而在現(xiàn)實世界中，競爭并不罕見。為了彌補這一文獻(xiàn)與實際觀察之間的差距，本文應(yīng)用博弈論模型對競爭環(huán)境下企業(yè)的直播采用和定價策略進(jìn)行了研究。結(jié)果表明，對于競爭企業(yè)，均衡策略取決于傭金率與市場擴(kuò)張效應(yīng)強(qiáng)度之間... （共15頁）