服裝直播營銷互動(dòng)信息對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響

摘要： 直播帶貨作為當(dāng)下服裝品牌最熱門的營銷方式之一，而互動(dòng)信息作為直播行業(yè)存在和發(fā)展的重要支撐，是消費(fèi)者產(chǎn)生信賴、購買服裝產(chǎn)品的關(guān)鍵影響因素。然而，基于直播營銷互動(dòng)性的研究中常被忽視不同信息維度和消費(fèi)者感知信息質(zhì)量造成的影響。文章以服裝直播營銷互動(dòng)信息和消費(fèi)者購買意愿為變量構(gòu)建理論模型，基于不同維度對(duì)服裝直播互動(dòng)信息進(jìn)行劃分，收集問卷進(jìn)行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：服裝直播營銷互動(dòng)信息對(duì)消費(fèi)者購... （共13頁）