國(guó)內(nèi)Z世代奢侈品消費(fèi)特征調(diào)研及營(yíng)銷策略探討

摘要： 當(dāng)前國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，Z世代是奢侈品行業(yè)最需要擴(kuò)展的客戶群體之一。鑒于此，本文運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查剖析Z世代奢侈品消費(fèi)特征并提出營(yíng)銷策略。研究發(fā)現(xiàn)：整體而言Z世代奢侈品購(gòu)買頻次不高，多為偶爾購(gòu)買，資金來(lái)源方面“90后”主要來(lái)源于個(gè)人，“00后”主要來(lái)源于父母；消費(fèi)動(dòng)機(jī)以自我享受為主，年齡及資金來(lái)源均顯著影響其消費(fèi)動(dòng)機(jī)；消費(fèi)偏好上Z世代最喜歡購(gòu)買美妝類產(chǎn)品，偏好私人訂制... （共4頁(yè)）