擬人化廣告代言人的營(yíng)銷效果及其影響機(jī)制

摘要： 本文基于意義遷移理論構(gòu)建了代言人類型對(duì)說服效果的影響模型，并運(yùn)用兩個(gè)情景實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)了擬人化廣告代言人的營(yíng)銷效果及其影響機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：真人代言人(vs.擬人化代言人)的說服效果更高；類社會(huì)互動(dòng)在代言人類型對(duì)說服效果的影響中發(fā)揮顯著中介作用；擬人化水平(高vs.低)在代言人類型對(duì)類社會(huì)互動(dòng)影響中發(fā)揮顯著調(diào)節(jié)作用。鑒于此，本文從提升擬人化代言人的應(yīng)用水平、社會(huì)互動(dòng)水平以及根據(jù)擬人化水... （共4頁）