考慮消費(fèi)者社會(huì)學(xué)習(xí)效應(yīng)的制造商體驗(yàn)店策略選擇

摘要： 在制造商是否應(yīng)開設(shè)體驗(yàn)店的決策中引入消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的社會(huì)學(xué)習(xí)效應(yīng),分別構(gòu)建了只在傳統(tǒng)零售渠道銷售產(chǎn)品、只開設(shè)體驗(yàn)店銷售產(chǎn)品以及在傳統(tǒng)零售渠道和體驗(yàn)店雙渠道銷售產(chǎn)品3種情形下的博弈模型,通過對(duì)比分析3種渠道策略下供應(yīng)鏈成員的定價(jià)決策、利潤(rùn)以及消費(fèi)者剩余,對(duì)制造商體驗(yàn)店渠道策略的影響進(jìn)行了考察,并進(jìn)一步得到制造商開設(shè)體驗(yàn)店的條件.結(jié)果表明,當(dāng)且僅當(dāng)消費(fèi)者因體驗(yàn)產(chǎn)品而更新的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)... （共14頁(yè)）