限時促銷中的跨期定價和定向廣告投放策略

摘要： 隨著網(wǎng)絡(luò)限時促銷周期的延長，如何根據(jù)市場中不同特征的消費者來制定合理的跨期定價與定向廣告投放水平以達到利潤最優(yōu)，是線上商家亟待解決的問題。對此，構(gòu)建了時間敏感型消費者和價格敏感型消費者并存的兩階段跨期定價與定向廣告投放模型，探討當商家在第1階段實行統(tǒng)一定價或差異化定價策略下的最優(yōu)跨期定價與廣告投放水平，并對模型進行數(shù)值驗算。研究發(fā)現(xiàn)：無論商家在第1階段實行何種定價策略，其在第1... （共15頁）