平臺使能會促進自有品牌引入?

摘要： 平臺使能是電商平臺通過分享關(guān)鍵資源來增強供應(yīng)商的競爭優(yōu)勢.平臺在銷售供應(yīng)商品牌的同時,還通過引入自有品牌與供應(yīng)商競爭.在分銷和代銷模式下,探討了平臺使能對自有品牌引入策略的影響.研究表明,當(dāng)自有品牌的生產(chǎn)效率劣勢不明顯時,電商平臺應(yīng)引入自有品牌;引入自有品牌并不總是損害供應(yīng)商的利益,甚至可以實現(xiàn)帕累托改進,原因在于分銷模式下主要是競爭抑制效應(yīng)和使能提升效應(yīng)的作用,代銷模式則為轉(zhuǎn)... （共19頁）