消費者異質(zhì)性視角下嬰幼兒奶粉購買意愿影響因素研究

摘要： 隨著中國疫情管控措施放開，國產(chǎn)和進口嬰幼兒奶粉競爭愈發(fā)激烈，探究中國消費者嬰幼兒奶粉購買意愿將為政策制定者和嬰幼兒奶粉生產(chǎn)者提供一定現(xiàn)實依據(jù)。文章以8個城市中877位嬰幼兒奶粉消費者為樣本，以BRA模型為基礎(chǔ)從認知角度構(gòu)建理論模型框架，探究消費者對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉購買意愿影響因素，基于消費者居住地為調(diào)節(jié)變量對各路徑進行異質(zhì)性檢驗。結(jié)果表明，關(guān)注度對信任度具有顯著正向影響；關(guān)注度、... （共9頁）